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手机厂商打响2020生死战:有的转型口罩生产
来源:szfuquan.com.cn  阅读量:1971

复牌期到来,手机厂商推出2020年生死大战

文|钛媒邓

在新型冠状病毒(2019-nCoV)流行期间,为了减少人员集中,各大企业纷纷响应国家号召,推迟复牌工作。鉴于2月10日复工的最后期限已经到来,对于一些能够实现“网上办公”的企业或业务模式,可以适当考虑独立的人员隔离,但对于许多制造企业来说,当生产线停止时,产量将有一天是空的。

以手机制造商为例。今年2月,根据之前的公告节奏,第一波旗舰产品将于2020年预热、发布和上市。同时,二月举行的MWC(世界移动通信大会)也是手机制造商展示技术和产品的重要渠道之一。

受疫情影响,LG、爱立信、英伟达等公司都取消了月底在西班牙巴塞罗纳参加MWC世界移动大会的计划。根据2月9日的最新消息,三星也在重新考虑是否参加此次展会,这给第一季度整个手机市场的发展和表现增加了一层阴影。

2月10日上午,钛媒收到MWC的官方邮件,通知他们湖北省的厂商和人员不允许参加MWC展会。湖北省以外的参与者被要求提交过去14天不在中国且身体健康的登记表。这项措施将大大减少MWC制造商和媒体的参与。

宣传策略改变:会议将从线下转移到在线

5G,这也是厂商在线宣传的重要依托。

在国内制造商中,钛媒体编辑部收到了很多来自手机制造商的取消MWC之旅的通知。与此同时,realme、小米和黑鲨也决定将会议从离线转移到在线。的确,在当前疫情控制的关键时期,举行大规模的线下人员聚集是不明智和不合适的。至于这一变化是否会影响厂商的宣传策略,这取决于在线新闻发布会的影响以及后续的协调宣传是否能满足厂商的期望。

至少从目前的战略角度来看,离线仍然是制造商严重依赖的沟通渠道。线下形式的推广不仅可以增加互动,还可以有更多的“抢眼”形式,如手机制造商在过去两年积极采用的“明星代言”策略,通过明星亮相或产品定制来充分转化粉丝的消费能力和沟通能力。

realme宣布将参与MWC

2020的旗舰产品,如华为P40、小米10、realme X50 Pro 5G等。公告策略的突然改变也将考验企业的调整能力。相应的在线渠道能否满足不断变化的新需求也不得而知。尽管2019年许多制造商已经尝试了离线和在线同时配送的形式,但当所有流量都在线时,对基本硬件部署和分流控制能力的需求也将增加。

此外,除了法宣,许多品牌的销售也非常依赖线下市场。OPPO中国区销售部总经理闫涛早前在接受采访时表示:“OPPO已经基本形成了以超级旗舰店为核心,以旗舰店、体检店和专卖店为复合网络的“金字塔”零售体系。预计到2020年,它将进入近2000个购物中心。”荣耀总裁赵明也预测,2019年荣耀品牌的线下销售额将超过网上销售额。

供应压力袭来,“智能制造”成了生命线

IDC全球手机制造商排名

手机产品的发布必将带来供应压力。根据IDC对2018年全球手机制造商规模的统计,除第一大手机制造商三星外,富士康、OPPO、vivo和和硕都是全球前五大手机制造商中的中国制造商。市场研究机构Strategy Analytics也在其2020年第一季度的手机市场预测中指出

从技术角度来看,这些生产车间的自动化水平在从“中国制造”向“中国制造”全面转移后也在迅速提高。在2019年钛媒参观的比亚迪电子厂、BOE绵阳生产线和OPPO手机厂中,最令人印象深刻的是自动化水平的提高。需要人工装配的环节越来越少,一个人可以负责的过程越来越多。它已经成为解放生产力和转变为监督生产的主流。

可以说,在这场没有硝烟的战斗中,智能生产的过程起了非常关键的作用。与此同时,不可否认的是,目前仍有许多制造过程不能被机器完全取代,需要工人手工组装。以富士康为例。根据网上公开报道,其郑州工厂在2018年将拥有超过25万名员工。人口稠密地区的安全问题非常重要。

改造口罩生产,为恢复生产提供支持

手工组装也是一个必要的环节

富士康也针对人员密集的岗位提出了措施:建立口罩生产线,为员工提供必要的防护工具。2月6日,富士康在其官方帖子中正式宣布了这一消息。富士康表示,在利用全球分销优势采购和储存防疫物资的同时,该集团的工业富联最近首次在集团龙华园区推出了一条口罩生产线,并于2月5日成功完成试生产。

富士康在关伟表示,到2月底,口罩的生产能力预计将达到每天200万个,这不仅将最大限度地满足集团员工的防疫需求,还将酌情积极支持口罩的出口。同样,拥有一家电子产品加工厂的比亚迪也在2月8日宣布,将开始生产相关防护设备,包括口罩消毒剂等。预计到本月底,口罩的产量将达到500万片/天,消毒剂的产量将达到5万瓶/天。

富士康工厂(图片来源:vision china)

据业内人士透露,OPPO还开设了两条口罩生产线,主要用于满足施工需要的员工的防护需求,预计将于3月份开始生产。可以看出,手机制造商也充分调动了自己生产线的灵活性,以应对疫情。一方面,他们可以为自己的建设提供物质支持,另一方面,他们可以应对和补充一线的物资短缺。

尽管如此,工作的恢复并不乐观。从2月初开始,大量关于富士康预计在2月10日复工的消息开始出现在互联网上。一些分析师表示,这主要是为了储备iPhone 11产品的供应。根据2月10日的最新消息,富士康已宣布推迟复工,但具体时间尚未确定。过去一周,华为和小米将举行新闻发布会。工厂的关闭肯定会对最初的产品供应产生负面影响。

复工延迟和物流缓慢给手机市场蒙上了阴影

手机生产车间

如果分析一下疫情对手机上下游的影响,不难发现除了分销模式的变化、线下销售渠道和供应方的影响之外,中间环节也有很多麻烦。据钛媒体调查,顺丰自2月4日起才逐步开通全国陆上交通网络。由于手机等电子产品无法空运,陆运网络的及时性和大量货物的积累也将影响在线市场的表现。即使在这种情况下,第三级和第四级经销商能否及时拿到货物也成了一个问题。

除了物流,疫情控制重点的武汉还有联想、华星光电等企业的工厂。据中国新闻网报道,联想集团董事长兼首席执行官杨9日表示,深圳工厂和合肥联合宝工厂将于2月10日复工,武汉工厂将于2月14日复工,为员工安全保障和

国际数据公司IDC在今年第一季度的预测中也给出了悲观的结果。IDC预计,今年1月至2月,中国国内市场整体将较上年同期大幅下滑约40%。如果疫情在3月内得到稳定控制,整个市场将逐步进入恢复期。整个第一季度,国内市场预计将经历30%以上的同比下降。

黑莓的标志性形状现在已经灭绝。

可以说,一路大踏步前进的手机厂商需要在产品力、宣传、销售等各个方面加大刺激消费的力度,以遏制市场的持续下滑,而面对疫情等因素的影响,大厂商更像是“冬眠的熊”,可以通过消费“脂肪”来维持自己的能力。

面对供应不足等问题,小型制造商无法在供应链上投入大量资金来抢占商品供应,同时也没有自己的制造工厂,这也将导致手机市场的新进入者越来越少。可以预测,头制造商将积累优势资源,抢占供应商,并在未来将更多的消费者纳入他们的口袋,而尾制造商将逐渐失去。

公司移动电话业务,积极拓展其他业务

针对制造商各自的发展战略。凭借自身在5G技术领域的先发制人积累,华为将在2019年进一步提升市场表现。然而,2020年第一季度供应困难的问题将直接影响其P系列车型的销售。如果采用1.8N战略来扩大产品影响和市场,这将成为关键。

另一方面,ov的离线渠道被阻塞,物流对它有很大的影响。在生产方面,OV可以依靠自己相对完善的生产能力,及时调整,尽可能地减少损失。2019年,小米手机业务已经出现下滑,主要是因为产品推出的亮点不多,目前以推动高端市场为主的战略没有良好的产品实力支撑。

小米10即将发布。受疫情影响,本已紧张的储备期和长期饱受批评的“饥饿营销”问题可能再次出现。如何在供应链和产品创新方面做出努力将直接影响今年的整体表现。

对于从2019年开始积极部署的5G行业,疫情也将推迟其发展。首先,基站的建设将被推迟。对于消费者来说,5G终端的受欢迎程度也将受到供应的影响。然而,从长远来看,在掌握了关键的通信技术之后,5G的发展将会继续高速发展。预计今年将会有更多的地面应用没有任何问题。

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