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明星出席时装周背后水到底有多深?
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Fashion Weekend for Streaming and Colors

由于流行形势,今年年初的四大时装周明显不如往年热闹,缺少中国明星的红地毯照片,粉丝的强烈关注,甚至红地毯之外的时尚怪胎对奇迹和色彩的追求,兴趣和话题少得多。

众所周知,前几年的时装周是明星云集的大型时尚活动。一旦你来到时装周月,你可以看到各大媒体从各个角度报道的各种新闻。看来时装周是一个人人都可以参加的大型聚会。

事实上,获得参加时装周的资格并不容易。简单地说,水很深!今天我将告诉你幕后的故事。

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Popular Star Fashion

以前,只有巩俐和章子怡这样的顶级明星才有资格被邀请参加时装周。品牌直接邀请明星,媒体作为见证人和记者参与活动。随着时间的变化,明星参加时装周成为媒体经营的公关活动。后来,参加时装周的门槛越来越低,甚至不知名的小明星和网络名人也能参加。

今天,参加时装周已经形成了三种常见的模式。

首先,当然,每个品牌都会邀请现阶段最炙手可热的明星,或者品牌认同度相对较高的明星。明星和品牌单挑,媒体仍然是见证人和记者。

第二个,由媒体主导,将明星带到时装周。

各种时尚媒体或门户的时尚频道常年与时尚品牌合作,联系非常紧密。

媒体将利用这种联系来选择合适的明星,申请演出门票,然后带助教去四大时装周之一。总的来说,有3-4场表演,媒体利用自己的平台来曝光明星参加时装周的情况。

为什么媒体愿意这么做?很简单,名利双收。

首先,这个话题很热门。媒体选择的明星必须带来他们自己的曝光率,这可以给媒体本身和品牌带来话题。与此同时,媒体将利用自己的平台进行大量曝光。这样的免费宣传机会自然会让品牌愿意合作。

明星不仅获得宣传机会,还获得时尚品牌的认可,并愿意合作。借助时尚品牌和明星的话题价值,媒体本身的知名度和权威性也将飙升。

第二,收入可观。事实上,明星团队参加时装周要花很多钱。为了降低成本,媒体通常会在活动开始前邀请投资,并通过明星流量和在自己的平台上曝光的方式宣传赞助商品牌植入的产品。这要求赞助商支付一定的费用,赞助商通常非常愿意支付。

你知道,品牌直接与明星合作的成本远远高于明星与媒体合作的成本。当明星被邀请合作拍摄视频、图片和其他材料时,他们也需要拿着这些材料去寻找宣传渠道。成本不仅包括直接支付给明星的成本,还包括支付给渠道的宣传成本。

和媒体主导的合作是不同的,因为媒体曝光的优势,明星通常会降低成本。同时,媒体带来了自己的宣传渠道,这也节约了成本。

此外,媒体带明星参加时装周的最大支出是整个团队的差旅费,这可以通过多个品牌的投资推广轻松覆盖。这样,媒体不仅可以给品牌打折范围,曝光明星,还可以盈利。

三方似乎都在赚钱,但这种合作背后的艰辛只有明星们知道,有时甚至不能令人满意。

为了满足赞助商的需求,这位明星的时装周之旅绝不是为了在红地毯上穿着得体地观看演出,而是为了在一周多的时间里与许多品牌合作。某某知名媒体带明星去巴黎时装周,明星被植入11个品牌并不罕见。

即使你努力工作,你也害怕失去的比得到的多。通常,艺术家参加时装周是为了增强时尚属性和扩大明星光环,但有些媒体只把完成植入拍摄作为最终目标

因此,还有第三种形式,明星自费参加时装周。这种形式更加活跃,不需要配合莫名其妙的品牌植入。它可以完全实现明星时尚之旅的梦想。

模型通常要求明星将整个时装周行程交给一个时尚团队进行包装操作,双方共同计划获得最合适的时尚风格,而不需要任何嵌入式产品。

star在宣传方面更具主动性。他们可以利用时尚团队的渠道资源进行有计划的宣传和推广,与独家媒体平台合作,或与多家媒体联合推广,以达到更广泛的受众。

但是这种形式也不是没有风险的,尤其是在选择时尚团队的时候。

据我所知,最糟糕的情况是一名艺术家将时装周的所有差旅费、模特费和摄影费都交给了时尚团队,但该团队没有履行自己的义务。拍摄后,该团队不仅没有做好宣传和推广,还拖欠了摄影费和化妆费,导致艺术家最初的巴黎时尚梦想彻底破灭,并不断帮助摄影师化妆师讨债。

△弗拉戈纳,骨灰盒级香水的王者品牌,当然也有强大的时尚团队,从前期运作开始就为明星定制最合适的拍摄方案,还特别策划了目的地的体验之旅,如米其林餐厅厨师的一日体验,法国国宝香水的个人定制课程体验,此外还能得到国际一线品牌的服装支持,没有广告植入,完美实现梦想。

最理想的情况是时尚团队在投资推广阶段为明星们谈论一个相对先进的时尚品牌来赞助整个时装周行程,并找到一个或多个媒体进行报道。在

请期待时尚航海家在旅途中分享一两件事。

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