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9年蒸发331亿,又一个国产大牌陨落
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政治和商业参考3天前我想分享

9年的市值蒸发了331亿,

今天的复苏前股价

只有15%的峰值,

扣除2012年至2016年五年期间的非净利润,

2017-2018不容易扭亏为盈,

在今年上半年,它暴跌至464.59%,

美特斯邦威的“不寻常之路”在哪里?

2009年,美特斯邦威是伍兹和朱玉玺约会的地方。当时,美特斯邦威是这一趋势的代表,也是中国服装市场的领导者。

数据显示,Smith Barney于2010年11月30日的市值攀升至约389.44亿的峰值。同一天,史密斯巴尼还创造了最高收盘价14.5元(回收前股价)。

然而,时间已经过去,南方记者注意到,美国国家服装的市场价值在9月11日缩减至约57.54亿,甚至是一年中的一小部分。就股票价格而言,它只是当时荣耀的15%左右(复苏前的股票价格)。

资本市场不吃香,

美邦服装的表现并不好。

南都记者注意到,根据这些数据,在2012年至2016年的五年间,美国服装扣除的非净利润为负。 2015年非净利润大幅下滑573.36%。

在2017年和2018年亏损之后,今年上半年美国国家服装业的非净利润暴跌464.59%。

就营业收入而言,在2012年至2018年的六年间,史密斯巴尼仅在2016年和2018年实现了正的同比增长。今年上半年,其营业收入同比下降了-31.47% -年。

Meibang Clothing已经在4年内关闭了数千家商店,

今天有多少商店不再披露。

“公司调整渠道结构,积极关闭低效直营店”,2019年业绩大幅下滑。美邦服饰在半年度报告中解释了这一点,并预言其2019年前三季度的经营业绩将继续下滑。“。

南都记者指出,在2019年上半年,其商店的损失约为580万,而在2018年同期,其商店的损失约为262万,而商店的损失增加了一倍多。

值得注意的是,公司服装的关闭不仅仅是在过去的两年里。数据显示,从2013年到2016年,其门店数量已从超过5,200家减少到超过3,900家,店铺数量在四年内减少了1,300多家。 2017年之后,不再提及其年度报告中的商店数量。

有一个电子商务平台的影响,

竞争对手激增,

努力转型但失败了。

2012年,这是史密斯巴尼的转折点。这是上市后的第一个滑铁卢,其净利润下降了30%。

2012年,马云的电子商务业务开始蓬勃发展。在那一年,淘宝和天猫的年销售额突破1万亿,并且大量的电子商务平台上升。 2014年后,聚美优品,京东集团和阿里巴巴上市。

据一些分析师称,实体零售的美特斯邦威当时受到电子商务兴起的打击,这可能是其2012年至2016年五年内非净利润下滑的原因之一。

在2019年半年度报告的风险分析中,美邦服饰也承认“随着电子商务的发展,网络终端的普及,人们的服装消费习惯也在逐渐发生变化”。

面对这种冲击,

在“拼命”关闭商店的同时,

美国服装业也在积极寻求变革。

2010年底,一家网上购物网络开通。

2013年,生活体验店成立。

2015年,宣布推出“粉丝应用”。

不过,从表现来看,其“自救”措施,效果并不十分明显。但要想更难,行业内的竞争也应该越来越激烈。”来自国内外竞争品牌的竞争压力将持续甚至加剧。“美国邦服饰在其2019年半年报中也承认,行业压力增大,“从而影响公司的财务状况和经营业绩。”

南都记者注意到,除了森马、伊春等国内休闲服饰不断拓展和挤压美孟市场外,还有更多扎拉、H&M等外资品牌进入中国市场,争夺美孟“饭碗”。

除了外部环境变化的影响之外,

美国本身也可能存在问题。

“美邦服饰的问题仍然是医疗突发事件”,有业内人士在接受南都记者采访时表示,美邦服饰的重心是错误的。我们应该关注产品问题,但我们急于在一、二线布局购物中心太快。”

着名经济学家宋庆辉指出,虽然美国服装的衰落受到外部经济环境放缓的影响,但其根本原因是产品缺乏创新元素,同质化问题严重。宋庆辉建议,要在设计和创新上下功夫,同时加快产品更新换代,走高端、时尚路线。

美国服饰似乎同意这一说法。据美的服装半年报显示,今年下半年,美的服装将进一步提升产品创新和零售终端运营能力,重点进行产品开发和产品组合优化,提升产品竞争力。

扩展阅读:

中国服装销售额每年下降178亿件。人们不再喜欢买衣服了?

休闲,时尚,城市,街道,森林.参观今天的城市购物中心,各种风格和不同类型的服装可以说是“疤痕花和迷人的眼睛”,这反映了越来越年轻,多样化和个性化的消费者需求。服装,食品,住房,食品和服装,服装是最基本的消费之一。但数据显示,近年来服装和布料的销售大幅下降,全国重点大型零售企业的服装零售额也呈下降趋势。中国人真的不喜欢像往常一样买衣服吗?

看看数量,确实更便宜

自去年秋冬以来,北京白领小王找到了另类买衣服的方式:租衣服。 “买房租,少花钱,体验更多,省去自己照顾衣服的麻烦。”小王说,在商场买了满意的衣服,几十万,很多时候衣服都闲着感觉浪费。如今,市场上有很多种租赁服务,价格也不贵。特别是对于特殊场合所需的衣服,穿的机会并不多。租用它们比购买它们更合适。

从市场上,一些租赁应用程序,小型程序到各种二手服装,网上交易平台和特许经营商的线下商店,人们探索更多的服装交易可能性,购买新衣服不再是独一无二的选择。

这些新趋势和数据反映了服装行业面临的变化。

国家统计局的统计数据显示,自2017年第四季度以来,服装和布料的销售额均有不同程度的下降。其中,2018年服装销量为540.6亿件,比2017年的719.1亿件下降24.8%。

人们更经常地买衣服。根据中国商业联合会和中国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计数据,2018年全国重点大型零售企业零售额下降4.2%,增速放缓8.4个百分点与2017年相比,主要类别除运动服装零售额的正增长外,其他类别服装的零售额均未达到去年同期的水平。

在整体消费支出中,人们在服装上的支出比例也较低。据国家统计局统计,2018年全国居民人均服装消费支出为1289元,同比增长4.1%,增幅比同期高出1.2个百分点。前一年。同期,居民人均消费支出增长6.2%,日用品服务,交通通讯,教育,文化娱乐,医疗保健等增长率明显高于服装消费。 2018年,全国人均服装支出占人均消费支出的比例为6.5%,比上年下降0.3个百分点。

在金额上,金钱不会花费更少

一些消费者会问为什么服装的销售量较少,购买衣服的钱很多,服装的支出总体上还在增长。

事实上,从零售业看,服装行业也在增长。数据显示,2018年,规模以上服装产品零售额达987.04亿元,增长8.5%,增速比2017年提高0.5个百分点。规模以上服装零售额持续增长2017年以来的加速趋势。2018年,全国重点大型零售企业服装产品零售额同比增长0.99%。

服装零售额增加,服装消费支出增加,服装销售额下降,这意味着服装价格发生了变化。

来自中国商业信息中心的统计数据显示,2018年,服装消费价格上涨1.4%,略有上涨。对于国家重点大型零售企业来说,价格上涨是服装销售下滑的主要原因。 2018年,全国主要大型零售企业单价增长5.3%,比2017年增长4.1个百分点。

其中,男装单价上涨4.6%,较2017年上升2.4个百分点;女装单价上涨7.1%,比2017年高出7.7个百分点;儿童服装单价上涨10.5%,比2017年下降2.1个百分点。

为什么价格涨幅如此明显?

一方面,企业的综合成本仍然很高。中国服装协会指出,由于劳动力,融资,税收,原材料,能源等成本的不断增加,企业的综合经营成本不断增加。从成本和主营业务收入比例变化来看,规模以上工业企业平均水平逐年下降,服装业比重呈上升趋势。成本和费用的快速增长进一步挤压了服装企业。利润率。

另一方面,业内人士指出,时尚,畅销,个性等服装消费观念的普及已经改变了整个服装消费市场。在过去,经常出售“爆炸性模型”,销售数万件和数十万件,但今天的消费者不再愿意与其他人“崩溃”。新的消费观念很快反馈给服装企业,其生产方式已从“大而全”变为“小而精”。服装公司在服装设计,款式,面料等方面投入了大量的人力和财力。为了降低创新成本和扩大利润,很难投入生产,单件服装的销售价格也有增加。

时尚变革加速了行业细分

符合差异化和程式化的趋势,时下不仅高端奢侈品牌,越来越多熟悉普通消费者的流行品牌也开始推出直线产品,而服装市场似乎更“活泼”。该行业未来将以何种方式发展?消费者可以买什么样的衣服?

总体而言,时尚变革加速了行业细分。

中国服装协会指出,在新的消费群体兴起的过程中,企业不能标注“90后”和“后00后”的消费群体,因为他们习惯于捕捉20世纪60年代消费群体的偏好, 20世纪70年代和80年代,这意味着新一轮的消费升级更加多变,多元化,多元化。个性化,细分化和差异化的生活方式导致品牌需求的不一致。许多服装品牌将推出更年轻和风格化的侧线品牌。更多小而美丽的少数族裔品牌受到青睐。年轻和高端品牌逐渐成为服装业转型升级的主流趋势。

从人群的角度来看,男士,女士和儿童的服装都呈现出不同的竞争格局。

男士服装是定制的。据中国服装协会统计,随着消费者的时尚品味和个性化需求的不断增加,男装消费将更加以品牌为导向,国际化,户外休闲。商务套装,商务休闲和户外休闲将进一步细分。准确的营销方式和定制产品将成为男装品牌竞争的焦点。

女装品牌。中国商业信息中心表示,高端女装品牌在设计,推广和营销方面具有优势,使其更容易在市场竞争中脱颖而出。业内人士预计,2019年,女装企业的转型升级将更加深入,从品牌内涵,研发设计,供应链管理等方面着手加强精细化,差异化的自主品牌建设。

童装市场正在迅速扩大。许多经纪人对童装市场持乐观态度。他们认为,由于两个孩子的优惠政策和新生代父母育儿观念的不断完善,中国童装市场的规模将继续扩大。目前,国际童装品牌进入中国市场,越来越多的国内外成人服装和运动品牌继续加大童装业务。中国童装市场竞争更加激烈。

从类别上看,体育休闲服装具有很大的发展潜力。数据显示,近年来,国内运动休闲服装市场复合年增长率保持在30%左右。

随着三四线市场的崛起和品牌渠道的下沉,国际快时尚品牌面临的休闲服装品牌成长挑战将更加激烈,产品时尚性和性价比需求将继续增加。

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9年市值蒸发331亿美元,

今天复苏前的股价

只有峰值的15%,

2012年至2016年五年期非净利润扣除额,

2017-2018年不易扭亏,

今年上半年,这一比例骤降至464.59%,

美特斯邦威的“不寻常之路”在哪里?

2009年,梅特斯邦威是[……]伍兹和朱玉喜约会的地方。当时,美特斯邦威是潮流的代表,也是中国服装市场的领头羊。

数据显示,2010年11月30日,美邦的市值攀升至389.44亿美元的峰值。同日,美邦保险也创造了14.5元(恢复前股价)的最高收盘价。

然而,时过境迁,南方网记者注意到,9月11日,美国国装市值已缩水至约57.54亿美元,甚至仅为全年的零头。从股价来看,当时只有15%左右的荣耀(复苏前的股价)。

资本市场不吃香,

美邦服装的表现并不好。

南都记者注意到,根据这些数据,在2012年至2016年的五年间,美国服装扣除的非净利润为负。 2015年非净利润大幅下滑573.36%。

在2017年和2018年亏损之后,今年上半年美国国家服装业的非净利润暴跌464.59%。

就营业收入而言,在2012年至2018年的六年间,史密斯巴尼仅在2016年和2018年实现了正的同比增长。今年上半年,其营业收入同比下降了-31.47% -年。

Meibang Clothing已经在4年内关闭了数千家商店,

今天有多少商店不再披露。

“公司调整渠道结构,积极关闭低效直营店”,2019年业绩大幅下滑。美邦服饰在半年度报告中解释了这一点,并预言其2019年前三季度的经营业绩将继续下滑。“。

南都记者指出,在2019年上半年,其商店的损失约为580万,而在2018年同期,其商店的损失约为262万,而商店的损失增加了一倍多。

值得注意的是,公司服装的关闭不仅仅是在过去的两年里。数据显示,从2013年到2016年,其门店数量已从超过5,200家减少到超过3,900家,店铺数量在四年内减少了1,300多家。 2017年之后,不再提及其年度报告中的商店数量。

有一个电子商务平台的影响,

竞争对手激增,

努力转型但失败了。

2012年,这是史密斯巴尼的转折点。这是上市后的第一个滑铁卢,其净利润下降了30%。

2012年,马云的业务蒸蒸日上,淘宝、天猫的年销售额超过1万亿元,涌现出一大批电子商务平台。到2014年,聚美精品、京东集团、阿里巴巴扎堆上市。

有分析人士表示,当时,零售商马特斯堡(mattesburg)受到电子商务兴起的冲击,这可能是其2012年至2016年5年间扣除的非净利润持续下降的原因之一。

在2019年半年报的风险分析中,美国服装也坦承,“随着电子商务的发展和网络终端的普及,人们的服装消费习惯正在逐渐改变”。

面对这种冲击,

一边拼命关门,

美国服装业也在积极寻求变革。

2010年底,一家网上购物网络开通。

2013年,生活体验店成立。

2015年,宣布推出“粉丝应用”。

不过,从表现来看,其“自救”措施,效果并不十分明显。但要想更难,行业内的竞争也应该越来越激烈。”来自国内外竞争品牌的竞争压力将持续甚至加剧。“美国邦服饰在其2019年半年报中也承认,行业压力增大,“从而影响公司的财务状况和经营业绩。”

南都记者注意到,除了森马、伊春等国内休闲服饰不断拓展和挤压美孟市场外,还有更多扎拉、H&M等外资品牌进入中国市场,争夺美孟“饭碗”。

除了外部环境变化的影响之外,

美国本身也可能存在问题。

“美国国家服装的问题仍然急于去找医生。”在接受南都记者采访时,业内一些人士分析说,美国服装的重点是错位的。 “这应该是一个产品问题,但渴望在一线和二线购物中心部署得太快。” 。

着名经济学家宋庆辉指出,虽然美国国服的衰落受到外部经济环境放缓的影响,但其根本原因在于产品缺乏创新要素,同质化问题非常严重。宋庆辉建议他应该在设计和创新上下功夫,同时加快产品更新,走一条快速,高端的时尚之路。

美邦服装似乎同意这一说法。根据半年报,Smith Barney将在今年下半年进一步提升其产品创新和零售终端运营能力,重点关注产品开发和产品组合优化,以提升产品竞争力。

扩展阅读:

中国服装销售额每年减少178亿。你不想买衣服吗?

休闲,时尚,城市,街道,森林.参观今天的城市购物中心,各种风格和不同类型的服装可以说是“疤痕花和迷人的眼睛”,这反映了越来越年轻,多样化和个性化的消费者需求。服装,食品,住房,食品和服装,服装是最基本的消费之一。但数据显示,近年来服装和布料的销售大幅下降,全国重点大型零售企业的服装零售额也呈下降趋势。中国人真的不喜欢像往常一样买衣服吗?

看看数量,确实更便宜

自去年秋冬以来,北京白领小王找到了另类买衣服的方式:租衣服。 “买房租,少花钱,体验更多,省去自己照顾衣服的麻烦。”小王说,在商场买了满意的衣服,几十万,很多时候衣服都闲着感觉浪费。如今,市场上有很多种租赁服务,价格也不贵。特别是对于特殊场合所需的衣服,穿的机会并不多。租用它们比购买它们更合适。

从市场上,一些租赁应用程序,小型程序到各种二手服装,网上交易平台和特许经营商的线下商店,人们探索更多的服装交易可能性,购买新衣服不再是独一无二的选择。

这些新趋势和数据反映了服装行业面临的变化。

国家统计局的统计数据显示,自2017年第四季度以来,服装和布料的销售额均有不同程度的下降。其中,2018年服装销量为540.6亿件,比2017年的719.1亿件下降24.8%。

人们更经常地买衣服。根据中国商业联合会和中国商业信息中心发布的中国市场商品销售统计数据,2018年全国重点大型零售企业零售额下降4.2%,增速放缓8.4个百分点与2017年相比,主要类别除运动服装零售额的正增长外,其他类别服装的零售额均未达到去年同期的水平。

在整体消费支出中,人们在服装上的支出比例也较低。据国家统计局统计,2018年全国居民人均服装消费支出为1289元,同比增长4.1%,增幅比同期高出1.2个百分点。前一年。同期,居民人均消费支出增长6.2%,日用品服务,交通通讯,教育,文化娱乐,医疗保健等增长率明显高于服装消费。 2018年,全国人均服装支出占人均消费支出的比例为6.5%,比上年下降0.3个百分点。

在金额上,金钱不会花费更少

一些消费者会问为什么服装的销售量较少,购买衣服的钱很多,服装的支出总体上还在增长。

事实上,从零售业看,服装行业也在增长。数据显示,2018年,规模以上服装产品零售额达987.04亿元,增长8.5%,增速比2017年提高0.5个百分点。规模以上服装零售额持续增长2017年以来的加速趋势。2018年,全国重点大型零售企业服装产品零售额同比增长0.99%。

服装零售额增加,服装消费支出增加,服装销售额下降,这意味着服装价格发生了变化。

来自中国商业信息中心的统计数据显示,2018年,服装消费价格上涨1.4%,略有上涨。对于国家重点大型零售企业来说,价格上涨是服装销售下滑的主要原因。 2018年,全国主要大型零售企业单价增长5.3%,比2017年增长4.1个百分点。

其中,男装单价上涨4.6%,较2017年上升2.4个百分点;女装单价上涨7.1%,比2017年高出7.7个百分点;儿童服装单价上涨10.5%,比2017年下降2.1个百分点。

为什么价格涨幅如此明显?

一方面,企业的综合成本仍然很高。中国服装协会指出,由于劳动力,融资,税收,原材料,能源等成本的不断增加,企业的综合经营成本不断增加。从成本和主营业务收入比例变化来看,规模以上工业企业平均水平逐年下降,服装业比重呈上升趋势。成本和费用的快速增长进一步挤压了服装企业。利润率。

另一方面,业内人士指出,时尚,畅销,个性等服装消费观念的普及已经改变了整个服装消费市场。过去,销售了成千上万件爆炸性衣服,但今天的消费者不再愿意与其他人“碰到衣服”。新的消费理念很快反馈给服装企业,其生产方式已从“大而全”变为“小而精”。服装企业在服装设计,款式,面料等方面投入了大量的人力和财力。他们很难像以前一样投入生产,以降低创新成本,扩大收入,单衣服的销售价格也有所提高。

时尚变革加速行业细分

符合差异化和程式化的趋势,时下不仅高端奢侈品牌,越来越多熟悉普通消费者的流行品牌也开始推出直线产品,而服装市场似乎更“活泼”。该行业未来将以何种方式发展?消费者可以买什么样的衣服?

总体而言,时尚变革加速了行业细分。

中国服装协会指出,在新的消费群体兴起的过程中,企业不能标注“90后”和“后00后”的消费群体,因为他们习惯于捕捉20世纪60年代消费群体的偏好, 20世纪70年代和80年代,这意味着新一轮的消费升级更加多变,多元化,多元化。个性化,细分化和差异化的生活方式导致品牌需求的不一致。许多服装品牌将推出更年轻和风格化的侧线品牌。更多小而美丽的少数族裔品牌受到青睐。年轻和高端品牌逐渐成为服装业转型升级的主流趋势。

从人群的角度来看,男士,女士和儿童的服装都呈现出不同的竞争格局。

男士服装是定制的。据中国服装协会统计,随着消费者的时尚品味和个性化需求的不断增加,男装消费将更加以品牌为导向,国际化,户外休闲。商务套装,商务休闲和户外休闲将进一步细分。准确的营销方式和定制产品将成为男装品牌竞争的焦点。

女性自己的品牌。中国商业信息中心表示,中高端女装品牌在设计,推广和营销方面具有优势,更有可能在市场竞争中脱颖而出。业内人士预计,2019年,女装企业的转型升级将更加深入,从品牌内涵,研发设计和供应链管理等方面加强精细化,差异化产品的自主品牌建设。

儿童服装市场正在迅速扩大。许多经纪人对儿童服装市场持乐观态度。他们认为,由于两个孩子的优惠政策和新一代父母养育观念的不断完善,中国童装市场规模将继续扩大。目前,国际童装品牌进入中国市场,越来越多的国内外成人服装和运动品牌继续增加童装生意。中国童装市场竞争更加激烈。

从类别来看,运动休闲服装具有很大的潜力。数据显示,近年来,国内运动休闲服饰市场的复合年增长率保持在30%左右。

随着第三和第四线市场的崛起和品牌渠道下沉,面临国际快时尚品牌的休闲服装品牌成长的挑战将更加激烈,以及产品的时尚和性价比的需求将继续增加。

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