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荣耀张晓云:荣耀模式爆发式成长源于用户口碑
来源:szfuquan.com.cn  阅读量:1875

4月29日,光荣战略和品牌发展官张晓云出席了2019年中国广告论坛,并发表了《打造年轻人第一科技品牌》主题演讲。对于荣耀手机在过去五年的爆炸性增长,张晓云认为它“源于用户的声誉”。

荣耀品牌成立于2013年。经过5年的发展,荣耀已经呈现爆炸式增长。根据三野数据,2019年1月,荣耀在中国销售513万台,在网上市场销售242万台,在中国互联网手机和网上市场排名第一。在海外市场,GfK数据显示,2018年荣耀的海外销售额同比增长超过170%,入围俄罗斯、意大利、德国和芬兰等10个海外国家的前5名。今年1月,荣耀在俄罗斯市场超越三星,成为市场份额第一的品牌。

张晓云说,“荣耀模式的爆炸性增长实际上来自用户的声誉”。国际管理咨询公司贝恩也在其中国市场报告中证实了这一点。2018年,荣耀和华为的NPS在手机行业排名第一。

NPS(净推广者得分净推荐值)是衡量用户忠诚度的有效指标。用于检查消费者在购买产品后是否愿意推荐家人和朋友。这表明,“荣耀”用户对产品质量的认知更高,从而将口碑转化为销量。

最近,一些媒体比较了荣耀V20和小米9的赞美和口碑。就赞美而言,小米9高于荣耀V20。然而,就口碑而言,荣耀V20是9.4,小米9只有5.2。根据张晓云的说法,“这种比较间接显示了为什么光荣手机是互联网上最黑的手机,但它是消费者最精明的选择”。

显然,在技术创新的推动下,它真正关注用户的需求,美化手机,手机确实赢得了消费者的广泛认可。此前,光荣总裁赵明也说过,“产品是创造消费价值的基础。荣耀为了确保产品具有高度竞争力,我们需要带来最坚硬的核心技术、最先进的性能、能够引领行业发展方向的美学设计和最前沿的酷体验”。以荣耀V20为例,拥有麒麟980、梅艳全屏、链接涡轮等多项自主开发的技术。增强消费者在表演、外观、交流、摄影等方面的体验。

未来,荣耀将继续进行科技创新,推动品牌成长。张晓云强调说:“光荣始终坚持科学技术是第一生产力,科学技术是青年的硬核。”。

[资料来源:蓝鲸电信网]

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