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小罐茶的智商税江湖,茶叶为啥会成为最暴利的赚钱生意?
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2018年,有一种商品成为最受欢迎的在线红色,这是一小罐茶!几乎没有人能理解这种超级炸药是如何成功的,它在大街小巷广受欢迎,并已蔓延到世界各地。凭借高昂的价格,它一举打开了市场,创造了年销售额20亿元的神话。然而,神话背后是什么样的智商税江湖?为什么在中国流传了几千年的茶成为最赚钱的生意?

1。小壶茶的智商税?

1月15日下午,华尔街新闻应用官方微博发布了一张附有文字的图片:“纸杯蛋糕大师筋疲力尽了吗?”在图中,一小罐茶被计算在内。据小罐茶“八位泡茶大师手工制作”、“每罐都是一流大师手工制作”、“2018年销量超过20亿”的宣传,假设年中不休息,平均每个大师每天会炒1466公斤的新鲜茶,而一般的手工泡茶大师每天会炒30公斤左右的新鲜茶,顶级泡茶女性每天会炒40公斤。

随后,小壶茶回应称,小壶茶致力于为消费者创造标准化的优质茶,从未发布过产品被主人“手工油炸”的信息。《大师的左传》中的“左”指的是大师的作品,而不是大师亲手煎的。大师的技艺是小罐茶叶标准化的基本保证,也是茶叶品质优良的保证。茶叶标准化生产和大师技艺的现代创新是“大师作品”背后的真正价值和意义。这一事件也引发了网民的讨论。一些网民说:“我已经喝了,味道不错,但不值得。”另一些人认为,广告宣传的小罐茶叶已经向消费者征收了“智商税”。

与久负盛名的吴玉台和张一元茶叶品牌相比,小罐茶叶非常年轻,要到2016年7月才会正式上市。然而,它已经实现了“反击”,品牌知名度迅速提高。根据小罐装茶的理论,2018年小罐装茶的销售额为20亿英镑,在中国茶叶品牌的零售额中排名第一。如今,许多年轻人可以随便提一小壶茶。"喝一小壶茶和使用8848手机是成功人士的样子。"

戚新宝的数据显示,北京小茶有限公司的法定代表人是杜国盈,被称为“营销大师”,他创作了“北佳”、“好记行”、“鹅仁鹅本”、“8848”和“小茶”。齐新宝数据显示,杜国盈有12家关联企业,其中5家为法人,包括北京小茶有限公司、黄山小茶有限公司、天津8848企业管理中心(有限合伙)、天津第一银行投资管理有限公司、北京同方惠英科技有限公司,共投资8家公司。

几乎每个人都会对此感到困惑。一小罐茶是另一种智商税吗?茶真的是暴利行业吗?

2。为什么茶成为最有利可图的行业?

在互联网上可以说公众在说公众是对的,女人在说女人是对的。每个人都在为一小罐茶的对错而争吵。别说这一小罐茶是否是智商税产品。毕竟,现在没有人能给出令人信服的答案。然而,我们只能说,小罐茶叶无疑是一个非常繁荣的市场爆炸物。根据官方网站的数据,小罐茶叶的平均售价是10罐40克。平均价格已经达到了每罐50元的天价,而每罐只有4克茶叶是正常人一次喝茶的水平。我们不得不说我们买不起这种茶。

众所周知,在中国五千年的历史中,茶在中国历史上扮演了不可或缺的角色。据史料记载,早在春秋战国时期,茶就被用作食物(神农尝百味茶的理论是站不住脚的,目前还没有使用)。它在汉代成为药物,在西汉晚期成为宫廷高级饮料,在两晋时期成为普通饮料,从小贩到王公。此后,茶开始成为中国的一种文化,不仅影响到中国,而且影响到整个亚洲文化圈。从那以后,这个行业甚至跨越海洋成为欧洲贵族最喜欢的饮料。这样,茶已经成为世界上三大饮料之一,世界上的一种

首先,茶叶种类繁多,定价困难。在中国,茶叶分为六大类,包括绿茶、绿茶、黄茶、红茶、红茶和白茶,品种有数百种。茶叶生产省位于全国20多个省份,年工业产量达数百万吨。如此复杂的茶叶分类使得茶叶市场缺乏科学的定价机制。各种茶叶的优惠待遇按预明、预雨等划分。结果是,即使是同一品种茶叶的价格也相差很大。此外,不同的人对茶有不同的偏好。从经济角度来看,茶叶已经成为价格歧视的一个很好的战场,可以根据不同群体的不同影响来定价。因此,同一种茶在中国茶商手中会有巨大的价格差异,特别是当中国经济发展水平不断提高,每个人的消费都在升级,茶叶的价格溢价不断上升,各种天价茶都在上升。

其次,由于收藏热潮,茶叶价格飙升。以前,茶叶作为消费品的价格高得离谱,但基本上仍在可控范围内。昂贵茶叶的普通价格是每公斤几千元。随着工业收藏的兴起,茶叶逐渐从消费品升级为投资产品。结果,茶叶价格直接飙升。一克陈年普洱茶的拍卖价格超过一克黄金,创下历史最高纪录,这在茶叶市场上是一个令人惊讶的现象。

三是持续营销的推广。除了定价机制的混乱和茶叶市场本身收藏价格的急剧上涨之外,这一小罐茶叶事件的发生也是过度营销的表现。我们仔细分析了小罐装茶事件的整个故事,并实地采访了一些小罐装茶的消费者。从消费者的角度来看,小罐茶的味道确实比普通茶好,但说50元以上的一罐平均售价为每克12.5元确实有点过分。事实上,最重要的原因是茶叶已经被小罐茶叶变成了奢侈品。喝一小罐茶被宣传为地位的象征。一旦消费品以这种方式定价,其标准价格将不再是同类的其他产品,但爱马仕、LV和古驰等奢侈品自然会以非常高的价格出售。此外,中国人通常购买茶叶作为礼物,这种社交的需求给了这种高价茶叶一个市场,这也是小罐茶叶蓬勃发展的一个重要原因。

事实上,茶是一种健康的饮料,也是一种普通的饮料。我们不排除高、中、低等级的饮料。然而,通过营销取胜的小罐茶是否适合喝茶,我们是否应该理性消费,确实需要我们深思熟虑。

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