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停更三周后,papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?
来源:szfuquan.com.cn  阅读量:1804

你多久没看过papi酱的短片了?

在全屏未读小红点列表中,许多人可能没有注意到微信公众号视频“周一发布的papi Sauce”已经被停止超过三周。

昨天(7月6日)早上,帕皮沙司贴出一个微博,模仿“高方浩”的有趣形象。作为应答应用的“papi社区主席”,papi Sauce成立了一个名为“无限青年研究所”的社区,并高调宣布进入应答区。

papi Sash微信公众号已经有好几天没有更新了,还发布了一张“Sash国民大会”的照片,号召粉丝们横扫俱乐部,“加入papi的秘密组织,每天花40美分,一起玩半年”。

7月6日晚,“芬达”服务号码通过名为《抱歉,我不应该有趣》的推送正式宣布添加papi酱。

付费社区是今年5月推出的全新应用程序部分。核心主机咖啡馆创建付费社区担任主席,邀请KOL朋友担任助理,一起发布内容,并在与用户的互动中制作内容,主要以问答和讨论的形式。

分答案市场负责人告诉钛媒体,从问答、闲聊到今天付费社区的推出,“它代表了分答案三角形产品矩阵的形成和整个产品迭代的完成。“

那么,粉丝们怎么能为了一点点钱就加入一个大咖啡馆社区呢?这一新产品的运行机制引起了钛媒体记者的兴趣。

令人惊讶的是,帕皮沙司在“无限青年研究所”中重新定义了自己:

“不再是一个集才华和美貌于一身的女人,而是一个集咨询、宅和懒惰于一身的普通女孩。她将撕下短片中有趣而引人注目的图像,在付费观看社区展示一款100%真实的Papi酱”。

同时,社区还邀请了季十三、鹦鹉史航等大咖啡馆,以及纸管孵化的大学院、张猫等小V作为社区客人参与用户互动。

在社区内容的介绍中,papi酱社区的“设置”仍然非常个人化:“跳出生活的坐标轴,做出自己的选择”,“不歧视地对待他人,不自卑地对待自己”,“选择有趣的或者,这些能力特别重要”。

它有点像一个小蜜环吗?

同时,果壳还在今年上半年推出了粉丝管理工具饭团,即根据粉丝的兴趣,以年费加入垂直领域的研究负责人,完成阅读、讨论和互动。答案不同的付费社区看起来和饭团一样。

然而,分答案市场的负责人告诉钛媒体,“在分答案中建立一个付费社区比饭团还要困难。供应侧的输出质量有严格的质量控制和频率保证,更适合与风扇的头流玩耍。”

看看这个平台和papi社区文案令人振奋的“硬鸡汤”共同创造的社区神秘的“圈感”。很难帮助人们认为这似乎与芬达自己倡导的“知识支付”没有什么关系。这是风扇经济的又一次收获吗?然而,从另一个角度来看,如果你喝两杯咖啡,你可以在网上与你的偶像“互动”,这似乎是一件非常吸引人的事情。

在以79元的价格购买了进入“神秘”社区的门票后,钛媒体记者发现,从当前更新的节目来看,这更像是papi酱启动了一个简短的音频节目。

在这个音频节目的“就职演说”中,帕皮沙司展示了他的真实感受,“我先给你一个机会,你可能会失望,因为我没有那么犀利、大胆、无畏。”与餐饮集团选择的严肃知识传播路线相比,按回答付费社区似乎突出了个人(咖啡馆老板)的特点和个性化内容。

据钛媒体了解,Fena已经推出了第一批付费社区,其中papi sauce的无限制青年研究所是品牌属性更强的“旗舰版”。

papi sauce,一个以声音变化的形式发布的受欢迎的原创短片,掀起了去年短片的“风口浪尖”。然而,自去年4月被广播电视下令整改以来,关于papi制作危机的评论

不仅仅是papi酱,今年,大量的视频“互联网红”已经开始为音频内容付费。

首先,罗振宇的视频访谈节目《罗辑思维》被更改为短音频应用。6月,退出在线综艺节目《奇葩说》的高宋啸在蜻蜓调频台(Dragonfly FM)上启动了一个《矮大紧指北》短音频节目,据说目前卖得很好。

正如所料,他们都在10分钟内选择了短音频格式。对于内容制作者来说,音频节目的成本低于视频节目的制作阈值。直接支付内容的形式消除了许多中间渠道和链接,受到大多数内容制作者的青睐。

不同于以上纯粹使用“音频”作为卖点的产品形式,这次它强调了社区的属性,包括“总统动态”和“社区互动”。

根据记者的经验,在《总统动态》(President Dynamics)中,这两个问题下粉丝评论的活动非常多,但目前,“papi酱”标识的回应频率甚至低于微博和微信公众号。它仍然需要时间来验证“付费社区”是否能最终实现其美丽的预设。“付费社区”的引入意味着被分成答案的产品仍然“沉重”,对操作能力的测试也在增加。自暂停和恢复以来的近一年中,已经做出了许多努力和尝试来控制社区内容的质量和扩大供应方的规模。

但是,从整个内容产业的角度来看,从今年6月开始,国家层面已经发起了一系列的攻击,从图形和文字、短片到现场直播进行整顿。音频是一个暂时没有受到大规模影响的行业。

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